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机械手表大师:瑞士手表会被智能手表吞噬吗?在接下来的十年里不会!

作者:慕青      发布时间:2021-05-07      浏览量:0
一些人说,智能手表将在未来完全取代瑞士的

一些人说,智能手表将在未来完全取代瑞士的机械手表,甚至给出2019年苹果手表的销售数据。苹果手表在2019年的销量约为3000万台,而同期在瑞士的销量为2100万台。因此,他们的结论是,年轻人现在更喜欢智能手表。

这实际上是一个荒谬的结论,智能手表现在应该被称为简单的可穿戴设备。传统的瑞士机械手表早已转变成装饰性的奢侈品。事实上,这两种产品现在都没有突出计时功能,人口的需求也完全不同。这两种产品之间没有冲突。

智能手表销量的增长并没有抓住瑞士机械手表的市场份额,因为瑞士手表的销售也在快速增长。在过去20年里,瑞士传统手表一直把手表变成象征身份和品味的奢侈品。智能手表现在的定位更像快速销售的产品,主要是因为它们很便宜。

智能手表主要以同样的价格占据同类亲人品牌的市场份额,但要动摇3万元以上的机械手表的市场份额是很困难的。就像爱马仕最没用的功能就是装载东西。机械性能一直是以品牌为标志的,绝大多数人并不认为戴着一只手表就会显得很古雅。戴智能手表的人绝大多数是年轻人。劳力士在2019年的销售额高达950000辆,其中近100万辆是电子产品的极小市场份额。奢侈品的产量本身不会太高。劳力士产品连续多年跻身瑞士机械手表前三名,但不影响劳力士的价格定位。埃塔,瑞士最大的运输供应商,在2019年只运送了500000次。整个瑞士手表行业仍在高速发展。但是价格每年都在上涨。瑞士手表工业正迎来一个快速爆炸的时期。这表明,瑞士机械手表作为一种身份配件,现在在高收入人群中非常受欢迎。

甚至老表亲们单独制作的热样式都是用真金做的,ETA的动作也是安装的。他们的穿着效果是完全一样的,他们从来不想戴一只只持续6到8个小时电的手表。

手表作为奢侈品配件,品牌价值占销售价格的80%。经过多年的历史和文化沉淀,它给成年人带来了更多由品牌赋予的荣誉感,这超出了智能手表的满意度。

智能手表和瑞士机械手表是以表命名的,但实际上它们没有关联。所针对的群体和演示文稿的主要用途也完全不同。智能手表销量的激增实际上在一定程度上培养了瑞士机械手表的客户。但未来两者可能会更好地结合在一起,因此很难成为竞争对手。